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  • 各大购物中心双十一都做了哪些活动

    来源:网络 时间:2018-11-16 作者: 铱星云商

    江苏快3推荐 www.ccs4s.com 前几年,一提到电商、线上等词,给人的感觉与实体店势不两立。而双11、618等重大电商节日也被认为是线上的狂欢,线下的噩梦。

    但是这两年,随着新零售概念的流行,以及线上流量红利的收紧,线上线下打通、相互配合的重要性越来越凸显。

    在此过程中,购物中心作为线下最主要的消费场所,已从最初的害怕电商、痛恨电商,发展到如今的拥抱电商、甚至某种程度上的“狙击”电商。

    时至今日,每逢双11等电商节日,购物中心们也早已摸索出属于自身的“活法”。那么在刚刚过去的双11,深圳的购物中心们又都“八仙过海”,各显了什么神通呢?我们特选了一些代表性购物中心进行观察与跟踪报道。

    华润万象城

     

    会不会是奢侈品品牌太多的缘故,万象城双11并没有全场统一的大型活动,官微发布的信息,提到双11的也寥寥无几,仅有这么2条:

     

     

     

    另外,场内参与打折、优惠的品牌大致有:

    个人护理类:COVERMARK、Jurlique、L'Occitane、妍丽等;

    服装配饰类:MOISELLE、MC.CHOICE、Happy Socks、GMOND吉盟珠宝、COACH等;

    数码影音类:B&O、BOSE等;

    餐饮美食类:COVA、美乐汇等。

    金光华广场

     

    看点:周年庆遇上双11

     

    金光华广场的店庆日恰好临近每年的11月11日,于是,项目方就把两个“节日”整合在一起搞活动。今年双11期间,正值商场14周年庆,于是,官方先后发布了两条重大活动信息:

     

     

     

    具体玩法有:

     

     

    折扣购买提货卡:750元购1000元(需通过支付宝口碑渠道购买)、2888元 购3788元(商场收银台处购买)

    积分换现金券:10000积分兑换100元、20000积分兑换200元…以此类推

    餐饮折扣:持金光华广场VIP卡指定餐饮 7.9折 。

     

     

    此外还与几大银行合作推出优惠:招商银行“掌上生活”APP,抢购指定餐饮“ 50元抵100元 ”饭票。银联手机闪付用户(ApplePay、三星Pay、华为Pay、小米Pay)及银联二维码用户(云闪付APP、银行APP、行业合作方APP等)可享受 5折 优惠活动,每单封顶40-50元;光大银行消费 满500立减100元 

    除了以上优惠,场内一些品牌还分别推出不同力度的优惠与打折,如兰蔻、DW手表、MC.CHOICE、全棉时代、LOHO、COACH、科颜氏等。

    京基百纳KK MALL

     

    看点:任性狂欢周

     

    活动主要分两部分:

    线上单品超值秒:要求关注商场官方公众号,然后参与抢购超值单品。如原价899的耐克鞋现价450,原价299的阿迪短裤150元抢。

    儿童馆666狂欢购:KK MALL四层的儿童馆升级,9家童装品牌6折起,满赠餐饮优惠券。11月10日上午11:00,儿童馆开业时,还有卡通人偶巡游、儿童街舞表演等活动。

     

     

     

    当然,除了商场官方推出的活动,场内部分品牌门店内分别有不同力度的折扣优惠活动。

    华润1234space

     

    双11期间,华润1234space官方并未发布场内统一的活动,2个公众号上也只有三个品牌的优惠活动信息,即西遇、GAP与NOISY。值得一提的是,西遇、GAP两家的活动都是全场商品5折。

    来感受一下西遇那条推文的开头:

     

     

    虽然没有加粗加大,但是最后一句是不是诚意满满?相比“X折起”、“低至X折”、“最低XX折”等各种套路、噱头,这年头能有这样简单粗暴的打折,真的是太不容易了。

    福田星河cocopark

     

    看点:Za X 天猫理想站

    双11期间,福田星河cocopark联手化妆品品牌Za、天猫在商场内打造了一个“Za X 天猫理想站”。消费者可在店内体验Za最新美白隔离霜,可与初音未来等身立像合影留念,现场挑战电玩游戏,11月8日-11日,每天还有彩妆老师现场教授化妆技巧。

     

    优惠活动方面,场内多家品牌门店分布有不同力度折扣活动,比如SK-II满2000可减150,adidas Originals部分商品5折起,DISSONA精选货品5折起满1100元减200,SWAROVSKI指定产品正价8.5折等等。

    另外,11月下旬,cocopark将迎来12周年庆,估计商场方面正卯足了劲准备周年庆活动,所以双11的活动比较简单。

    中心城广场

     

    看点:来玩压活动

    双11期间,中心城广场在商场中庭举办了一场为期两天的“2018CBD文化节玩压展——来玩压”活动,现场有时下流行的减压小玩具、花式超级炫酷游戏体验、穿越过去和未来对话烦恼的BOX.......目的是让消费者在玩乐中释放压力。

     

     

     

    当然,除了玩,怎么能少得了买买买。因此,商场推出50抵100秒杀美食券、超级会员日(满赠餐饮优惠券、积分兑换)等相关优惠活动。

    皇庭广场

    看点:会员锦鲤月

     

     

    双11,皇庭广场公众号发布推文,称11月是皇庭广场会员锦鲤月,消费者注册会员可获得相关权益和福利,包括充值返额、会员限时5倍积分、会员积分超值兑、名品折扣等。

     

    此外,场内多家品牌门店分别推出不同力度的折扣活动。如盒马鲜生、博士眼镜、COOL STORE、 戴森、J SELECT、全棉时代、MSTAR、诗普琳、CICI纤美、悦诗风吟、TRENDIANO……

    梅林卓悦汇

    双11期间,梅林卓悦汇全场零售低至5折,多家与线上同价,会员单笔消费满111元可参与抽奖,奖品从iPhone XS至购物袋不等。抽奖的门槛还是比较低的。另外还有最新大片《毒液》的100个免费观影名额赠送。

     

     

     

    华强北九方购物中心

    双11期间,华强北九方购物中心官方公众号以这样一条推文预告了全场统一的优惠活动信息:

     

     

     

     

     

     

    那么,线下究竟有没有套路?让我们看看其具体有哪些优惠活动:

    1、品牌折扣:GAP、OLD NAVY、OYSHO、H&M、Massimo Dutti等品牌5折起;

    2、满额送礼:零售类品牌单笔消费满1111元,送九方定制购物袋一个

    3、会员任意消费送3小时免费停车

    另外,从11月初到11.11期间,还陆陆续续发布了多个品牌门店的优惠信息,包括:全棉时代、ceelee犀灵珠宝、赛诺、H&M、Marisfrolg.SU、反斗乐园、Innisfree 、万宁、O.C.E等。

    京基百纳KK ONE

     

    看点:双十一ONE抢节

     

    KK ONE根据商场名字,给场内双11活动起名“双十一ONE抢节”,并且官微上发布了非常“醒目”的推送:

     

     

    具体活动包括以下几方面:

    1、场内品牌不同力度的折扣

    2、11元抢购电影券

    3、满1111元送100元消费卡(需使用京基百纳商业打造的会员pay支付方式支付)

    4、满888、1688分别可抽奖1、2次

    此外,双11期间,商场内多个中庭还有不同的展览活动、快闪店等。如京东快闪店、mini one车展。

     

     

     

    深业上城

     

    双11期间,深业上城没有发布全场统一的大型优惠活动信息,只是个别门店有不同力度的优惠,如BLOVE、全棉时代、NIKE、ZARA HOME、本来书店、戴森、索尼等。

     

     

     

    万象天地

     

    看点:与天猫深度合作

    开业一年多以来,万象天地已然成为深圳最会玩的购物中心(之一)。当万象天地遇上双11,会有怎样的不同玩法呢?

    1、十余个品牌线上线下同价同折扣,彻底消除消费者一丝一毫的“网上会不会更便宜”的顾虑,而且联合这些品牌推出MIXC-SELECT特惠爆款好物。

     

     

     

    2、部分品牌推出双11专属折扣:顺电、BOSE、野兽派little B、DW手表等。

    3、与天猫合作,在LG层大中庭打造以美妆为主角的妆点拾光派对快闪店,里面汇集了十几个品牌美妆的热销款,并设置了专场优惠券

     

     

    4、双11当天的13点、17点、19点,在天猫APP上或者活动现场扫码AR抢红包。

    5、与天猫共同打造了七家智慧门店,活动当天抢到的各类优惠券线上线下都可使用。

     

     

     

    益田假日广场

     

    看点:双11治愈节

     

    双11最早被称为光棍节,但疯狂了10年后,如今这一称谓鲜有人提起。今年双11期间,益田假日广场给商场内的活动起名“双11治愈节”。那么具体玩法有哪些呢?

    1、满赠:累计消费满388元获赠“单身治愈证”(内含多张餐饮优惠券)

     

    2、任意消费送娃娃机游戏币和抽奖(娃娃机里装的是口红、香水)

    3、品牌门店不同力度的折扣

    4、为亲子家庭专门打造的棒球嘉年华活动:专业的教练+纯美式课堂,6大互动体验区+VR全景体验。

    此外,为了“先下手为强”,益田假日广场还在11月初推出一个“最夯美妆盛典”,联合屈臣氏、SEPHORA、伊蒂之屋等化妆品集合店抢先开启双十一首波狂欢购。屈臣氏还联手网易电音品牌放刺,在商场中庭打造了[zui炸电音美妆趴]快闪店。

     

    海岸城

     

    看点:天猫双十一华南区唯一官方主会场

     

    双11是阿里带火的,而海岸城作为“天猫双十一华南区唯一官方主会场”,自然是得到天猫官方的各种加持,活动当天,笔者也去现场逛了一圈,发现场内无处不有天猫痕迹。下面让我们简要回顾一下活动亮点:

    1、天猫理想站快闪店:消费者可以扫码获得定制车票、门票、游戏币,在理想站内可用手机当游戏手柄玩游戏。

     

     

     

     

    2、天猫【下一代“零售体验】破次元虚拟小店:消费者可以在虚拟空间中与二次元人物互动。

     

    还有机会获得特别定制的礼品:

     

    3、11月10日-11日,13、17、19点整点,手机天猫APP现场扫码抢红包雨。

    当然,除了以上人无我有的场景与体验,各种优惠、折扣自然也少不了。比如在支付宝上口碑上课买到全场通用折扣券,满额抽奖、满额送即将新开的精品超市购物卡、多倍积分、积分换购物券,以及众多品牌门店内有不同力度的折扣等。

    来福士广场

     

    看点:天猫猫头盛世

    1、打造打卡点:“天猫❤️城市”倒计时猫头装置——天猫猫头盛世。装置由全手工镜面不锈钢打造而成, 整个猫头被全镜面材质完完全全包裹,镜面上映射出周围的环境和每一个路过的人,消费者可以体验属于自己的身影捕捉,也通过手机天猫AR扫码抽奖。

     

    2、积分超值换购:借着双11契机,来福士再次推广自家的凯德星会员系统,推出一系列积分换购活动,比如张韶涵深圳演唱会门票、各类餐饮券、配套体验券以及小礼品等。

    3、单笔消费满1111参与抽奖;以及场内多家品牌不同力度的折扣,避开顺电、戴森、万宁、DW手表、PANDORA等等。

    另外,来福士宣布,过完双11,本周之后,长达一个月的谜之生物WHIKO人类观察日记中国内地首展也将结束。

     

     

     

    欢乐海岸

    双11期间,欢乐海岸并没有推出大型活动,官微也仅仅发布了这么几条相关内容:

     

     

    里面主要是一些品牌门店的优惠信息,如大疆无人机、全棉时代、悦诗风吟、H Cube 藝立方家居生活、FERRE、哲品、木九十、HEART MADE FACTORY、周大福等等。

    壹方城

     

    看点:巨型红包

    10月底壹方城一周年庆典刚结束,马上又迎来双11,连续搞大型活动对于购物中心来说也是种考验。下面来看看壹方城的双11玩法。

    1、巨型红包:据说活动现场使用口碑APP扫巨型红包,单人最高赢3万元口碑津贴……不知道有没有人中?

     

    除了抽奖,还有其他福利,比如很优惠的餐饮券,1元抢购俏九州58元的新品等等,另外,双11当天,第11、111位客户可享用霸王餐,参与商户多达几十家。

    单身男女可半价购买电影票一张,不知道有对象的人会不会像那些为了买房假离婚者一样,撒个谎买票看电影。

    1积分兑换礼品:包括电影票、迪卡侬旅行轻便背包、UNIPLAY马克杯、UNIPLAY眼罩、UNIPLAY透明袋、UNIPLAY手帕纸以及一些餐饮券。

    最后,11.9-11.11,还可以通过商场的大屏幕告白喜欢的人。

     

     

     

    海雅缤纷城

     

    去年海雅缤纷城的捉黄金猫游戏挺有影响力,那么作为“宝安唯一的天猫官方活动现场”(其官微发布的推文这样表述),今年缤纷城有什么新玩法?

     

    1、首先,依旧是11.11日当天的三场天猫红包雨,13:00,17:00,19:00可抢11.11元、111.1元、1111元线上、线下智慧门店通用红包。官方称这次活动红包总价值达6000万。

    2、11月1日-11日,在场内打开手机天猫APP随意摇,可随机获得不同金额的优惠券。另外11.9-11.11日,在场内扫红包码还可领取50元/100元现金红包,支付宝买单立减。

    3、西遇、热风、周生生等众多品牌线上线下同款同价。部分精品服饰、美妆有不同力度的优惠。餐饮方面,推出111元、11元套餐。

    此外,联合饰品品牌I DO再次上演超浪漫气球雨,气球里藏有I DO优惠券、万达电影票?;褂蠩P“持心如衡”快闪店、歌词墙、猫猫吉祥物等场景给消费者带来特别的优惠与体验。

    总结

    双11虽已是一个全民皆知的新时代节日,但线上或者说电商的基因还是很重,因此对于购物中心来说,更多起一个噱头作用,借此机会搞搞优惠活动,“勾引”消费者买买买(其实线上更是如此?。?。

    与电商不同,购物中心在场景与体验方面天然有更大优势,因此,能不能在这方面做文章,下功夫,也成了其与电商PK时的关键点。另外,相比服饰、电子产品等商品,餐饮是电商无法提供的,因此,如果能在这一块强化,对消费者的吸引力也会更大。

    而同样是打折、优惠,是选择简单粗暴,还是做得有意思,也能看出购物中心在活动策划方面的差别。像益田假日广场的消费满额赠送”单身治愈证”就比较有意思。

    另外,越来越多的购物中心和线上合作,尤其是与支付宝、天猫等阿里旗下APP的合作非常普遍,这方面,京东、苏宁等还是比较落后。

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