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  • “无印良品”商标纠纷再升级,MUJI如何在中国站稳脚跟

    来源:中国商网 时间:2018-11-02 作者:嫣茹

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    无印良品在中国悬而未决的商标纠纷再起风波。近日有香港媒体翻出了去年底的一项商标案判决,北京棉田纺织品有限公司(以下简称“北京棉田”)因旗下拥有织物、布、毛巾、床罩等品类的“无印良品”商标,将无印良品(上海)商业有限公司和母公司良品计画告上北京知识产权法院,并判北京棉田胜诉。

    11月1日下午,无印良品MUJI官方微博发布“针对部分媒体关于無印良品商标权报道内容的声明”。无印良品MUJI方面称,我司株式会社良品計画及包括我司在中国大陆设立的全资子公司无印良品(上海)商业有限公司在内的我集团公司并不会出现在中国大陆无法使用“无印良品”的情况。

    据了解,北京棉田注册商标为简体中文“无印良品”,而良品计画注册商标为繁体“無印良品”。

    良品计画现拥有商标分类的1类至45类“無印良品”商标。但是在24类大部分商品上的商标已经被北京棉田注册,良品计画仅在24类的窗帘等部分商品上拥有商标。且在18类、29类、30类商标中,良品计画也有一部分未能完整注册。

    北京棉田目前已在中国各地开店,门头红底白字写着“无印良品Natural Mill”,与MUJI极为相似,目前已扩张将近30家,其中北京开设了3家。而MUJI在中国门店门头为红底白字“MUJI無印良品”或“MUJI to Go無印良品”。对此,良品计画称已采取法律行动。

    有业内人士表示,商标的抢注现象经常发生,此次北京棉田也属于抢注了无印良品的商标,也证明了其很有先见之明。而北京棉田抢注的并不是所有品类的商标,也就是说,MUJI没有完全丧失商标权。然而,“棉织品、毛巾、棉被、床单、床罩、被套”有关商标,也是MUJI产品中非常重要的品类,只不过,对整个MUJI而言,应该不会有太大影响。“此时MUJI只能通过购买的方式重新拿回商标。”

    商标案败诉的同时,MUJI在中国还遭遇了业绩首次下跌、口碑逐渐下降、市场份额被山寨品牌蚕食等困境。良品计画日前发布的二季度财报显示,在截至8月31日的2019财年二季度,MUJI实现营收947.53亿日元,同比增长10.4%;净利润为85.58亿日元,同比增长26.9%。

    而在中国市场,无印良品同比销售首次下滑2.2%,而一季度同比增长1.8%,致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。值得一提的是,此前多达9次的降价,未能阻止无印良品在中国销售放缓趋势。

    从门店数量来看,截至8月底,无印良品中国共运营235间门店,而上年同期为210间;上半年该品牌在中国仅增6间门店,其中新开8间,关闭2间。

    虽然业绩下滑,MUJI对中国市场的热情从未降温。公开资料显示,MUJI总裁松琦晓曾公开表示,因为日本市场的人口老龄化以及门店饱和,公司不得不进行海外扩张,所以MUJI会继续投资中国。

    松琦晓称,他仍能看到中国市场未来的需求,无印良品计划财年末中国市场门店将增加至264家,下半年拟新开35家店铺。

    为迎合中国市场、挽救业绩颓势,MUJI也开始尝试降价、多元化等多种途径。今年9月份,MUJI官方微博发布消息称,品牌已于8月30日起下调部分产品在中国市场的售价,平均降幅为20%,家居类产品降价幅度更是高达40%。而这已是该品牌第9次下调中国的产品售价。

    然而,多次降价并没能挽救MUJI的业绩。不仅如此,不久前的“拒检”事件还让MUJI的口碑进一步下滑。据了解,今年9月份,北京市工商局海淀分局委托北京市产品质量监督检验院对MUJI北京巴沟华联店销售的木制家具开展流通领域商品质量抽检。面对抽检,店铺工作人员存在抵触心理,拒绝配合抽检工作。后被约谈送检后,结果未出期间,该门店依旧正??庞?。

    拒检事件无疑给品牌招来诸多质疑,在自身品牌未站稳脚跟的情况下,各种类似品牌的出现亦是进一步蚕食了MUJI的市场份额。线下门店中,一些以更低廉的价格取胜的“低配版’无印良品’”正在步步紧逼,比如MINISO名创优品、NOMI家居等,且发展势头越来越猛。

    值得一提的是,近日,名创优品宣布获得来自腾讯及高瓴资本的10亿元投资,而这也是名创优品自2013年创立五年来首次引入外部资本。公开资料显示,名创优品在全国的门店数量已经达到了2000多家,几乎是无印良品门店数量的10倍。

    在线上,类似MUJI风格的“杂货店”模式也正在崛起。网易严选、小米有品等平台被认为是无印良品的劲敌。其中,网易严选上线时就宣称产品来自于为MUJI代工的工厂。而随着这些电商平台开始布局线下门店,MUJI要面临的竞争压力也就越来越大。

    面对激烈的竞争,无印良品也在寻求新的利润增长点。此前,无印良品酒店在深圳亮相,还延伸出了MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多种业态,囊括餐饮、图书、讲座等多种形式,还与京东、天猫等合作,并推出了购物应用程序MUJI passport。

    在商标上吃了亏的无印良品,在市场竞争日益激烈的背景下,如何拯救其在中国的业绩颓势,值得关注。

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